企业吉祥物有两重身份，一重是基于企业内涵的文化属性，一重是基于商业流通的产品属性，前者要能更好的体现品牌的性格，树立品牌排他性的文化印象；后者则需要成为便于流通的传播媒介，与消费者产生情感共鸣。那么作为一个优秀的企业吉祥物应当如何设计才能为品牌加分，实现它的使命，一般来说有以下几点标准：

　　体现企业性格

　　企业吉祥物作为企业的图腾，是企业的化身与象征，为企业和产品塑造鲜明的性格符号，使其更好的植入消费者心里，例如京东的JOY狗诠释正直的品行和快捷的奔跑速度，为用户带来放心、省心的购物体验。因此在吉祥物设计之初，要充分理解品牌内涵，吃透品牌个性，融会品牌精髓，提炼企业所要表达的核心性格，为后续设计灵感的来源打下坚实的基础。

　　符合大众审美

　　企业吉祥物不是单纯的艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它的使命。

　　越能被广大消费者认可的形象越有机会被广泛的传播，从而实现品牌宣传的目的，符合主流审美取向就如同自带传播基因，让产品自己会说话。一般而言，吉祥物原型的选择更倾向于喜闻乐见、友善可爱的形象，这有助于降低对该形象普及教育的成本。另外，在企业吉祥物色彩的处理上，最好将企业专用色彩作为主色调，其他配色越简洁越好，能用两套色就不用三套。当三套以上色彩进行搭配时，一定处理好主次关系以及比例分配。

　　有辨识度

　　一个没有辨识度的企业，就像一个没有任何出彩之处的人一样，会被淹没在人群中，而企业一旦淹没在市场中，便等同于消亡。高辨识度的吉祥物能够让人一目了然，不宜产生认知上的混淆，这当中的辨识度包含：命名、造型、性格塑造等。

　　当前国内吉祥物的命名多以“小A”“阿A”命名，虽具一定亲和力，但创新性不足，若能更好的迎合当代人的喜好，便能大大提升大众心中的认知；

　　其次是造型特色，它是最能体现吉祥物区别的视觉要素，一定要敢于打破千篇一律的设计模式，在色彩与外型上增强差异性；而在形式表现上，拟人化会使吉祥物更具生命力，更容易与消费者进行互动。

　　在性格塑造上，人无完人，要让吉祥物具备一定的性格缺点，同时这些小瑕疵又可以通过它的主要品质进行弥补，这样就更容易与大众产生共鸣，增强亲切感。

　　便于周边衍生品的开发

　　产品的流通也是品牌传播非常重要的渠道之一。在吉祥物设计之初就要考虑到它后续的衍生应用，如：玩偶、包装、饰品、家居、办公用品等，过于复杂或者抽象的形象会加大实物的转化难度，提高品牌的传播成本，简单的造型会为后续品牌推广提供巨大的传播优势！

　　有趣的人设增强互动性和记忆度

　　符合上述标准的吉祥物设计只是基础，真正能和用户产生互动的是形象背后的性格设定(比如呆萌或者萌贱的个性)，能引发共鸣、引起争议的就是一个好的设定，积极、活泼、善良、完美无暇的个性固然很好，然而没有缺陷往往给人以距离感，艺术来源于生活，不断积累身边的看似平淡无奇的小确幸，用艺术的方式放大，终究会获得大众的认可与肯定。

　　企业管理学者认为，对于企业来说，最重要的是要完成从开发商品本身，到开发品牌价值符号系统的转化。在这个转化过程中卡通吉祥物起着至关重要的作用，而做好企业吉祥物基础设计，就等同于向成功转化迈进了一大步！