企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。

如今各类宣传片制作企业都在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的角度对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传插提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置,而不是企业主只是味的被动接受，这是一种创新性的服务模式,也是种具有形象传播黏性的传播路径。

随着网络时代的到来，市场经済实践及理念不断深化，让客户的营销理念正在向纵化方向发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，很多影视传媒公司开始把微电影运用在企业宣传片中，宣传片跨入4.0时代刻不容缓。

微电影类宣传片《一触即发》

2010年底，第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中，引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传片的传播功能被无限放大，要我看变为我要看。

这一现象的深刻背景是：营销学中的受众接受过程从消费者行为学细化为消费者行为分析。通俗来讲，如果从企业需求做成宣传片，它的传播性就难以扩大，如果从观看者喜欢的行为出发，观看性与传播性都会大大增加，这样就能从观看者最初的被动注意而产生主动兴趣。

微电影产品宣传片案例 导演：邱虹宇

4.0时代抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。

4.0时代更是颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。

不管是1.0时代还是在4.0时代，宣传片的表现形式一般分为三种：

A、 纪实型

以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。

B、 表现型

一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。

C、 纪实表现型

在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。

企业宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

业的老板都希望自己的片子充分地展现了企业的自有生存状态，价值取向，文化传承，经营理念，产业规模等，通过深度的挖掘，赋予它独特的文化内涵，从而帮助企业树立它在社会经济生活中具有竞争能力的企业形象。

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