如果把一部企业宣传片比作一个人，那么文案就是企业宣传片的灵魂。我们不止一次地强调企业宣传片的本质在于帮助企业实现营销目的，而文案更多的是为企业对外宣传服务的营销型文案。对于宣传片制作团队来说，要制作出一部令合作方满意的企业宣传片，一篇营销型的文案显得尤为重要。
那么，如何才能写好企业宣传片的文案，营销型文案，必不可少的元素有哪些？
一． 贴合受众消费心
首先，企业宣传片文案不同于小说创作，不是文案策划人员个人灵感的集中体现，而是要从企业对应目标用户的角度出发，要求策划人员深谙受众群体的消费心理，用文字帮助企业点透受众的消费痛点，实现企业宣传片后续的策划与制作。
二． 从实际情况出发
其次，企业宣传片文案是为宣传片画面内容服务的，企业宣传片文案的撰写，要根据企业自身的实际情况进行创作延伸，要处理好文案与画面的关系，落笔前，要保证拍摄画面时的可行性，要做到既不喧宾夺主，又不能可有可无。
三． 传达企业诉求
最后，企业宣传片文案要符合相关行业的市场策略，要明确传达企业的情感诉求。既要保证受众能听懂，又要把表达的画面内容讲清楚，详略得当，要避免宣传片文案内容前后矛盾的情况出现，要经得起行业的推敲。
以上三点，就是企业宣传片营销型文案三元素。当然，实践是检验真理的唯一标准，企业宣传片营销文案本质相同，套路可以不同，活学活用，面对不同的企业，撰写不同的企业宣传片文案才是硬道理。
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