每次网易云一出H5，必定都是刷屏级的案例。

下面，来回忆一下网易云的经典刷屏案例，搬好小板凳欣赏吧。

一、荣格心理测试

网易云最近出品的H5，可以测试自己的外在人格和内在人格，包括“魔术师”、“天真者”、“孤儿”等12种人格。

测试界面采用对话形式，代入感很强，仿佛在和另一位“人”对话。

每种测试结果都搭配了走心的文案，相同测试结果的文案也有所差别。看得出来网易云是花了心思写文案的。

二、这是成年人不敢打开的童年

去年六一节，网易云推出了一个关于回忆童年的H5动画，在3个小时内，点击量达到了150万。动画将《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《多啦A梦》、《火影忍者》、《美少女战士》5部动画作成合集，配上精美的图片、简单而走心的文案以及熟悉的旋律，掀开用户童年的回忆，为用户圆了六一梦。

三、杭州地铁刷屏

去年3月，杭州地铁突现中国红车厢和地铁站，网易云音乐里的评论被搬到了现实中。

你那么孤独，却说一个人真好。

多少人以朋友的名义默默的爱着。

我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

每一句话都出自用户，都是用户内心的真实感受。

同一首音乐，可以因为不同的人而产生千百种情感。

四、入职第一天，网易爸爸教我学做人

以职场为背景，讲述一个初入职场的小白的故事。

观看这支H5时，用户会在不知不觉中将自己代入故事。

五、葫芦娃毁童年新番

以葫芦玩大战丁三石为故事主线，并通过一系列用户参与节点的设置，打造了一支恶搞但不低俗的H5。中间以无缝衔接的方式植入了网易的系列产品，笑点十足。

六、你的使用说明书

和人格测试相似的一款H5，抓住了用户渴望认识真我的心理特点，以音乐的方式设计了一套测试题目。

细看这些H5，会发现它们都有一些共同点。

注重用户体验。

这是网易一直以来坚持的理念。在这些宣传动画中，产品植入的成分都不多，设置了很多参与节点，让用户有一种故事主人公的心理，而不是一个观看的旁观者。

具有分享价值。

用户喜欢分享的内容有哪些？有趣的、有情感共鸣的、可以展示自我的内容，网易设计的H5中，有满足用户窥探自我、展示自我心理的测试型动画，有可以引起群体共鸣情感的动画。这些素材具有分享价值，可以作为用户的“社交货币”，自然会获得大量的转发。

覆盖不同场景。

网易设计的H5覆盖的场景有很多，节日、职场、通勤等，让用户有一种时刻被陪伴的感觉。

比起不停地植入广告，与用户建立情感交流，可以让品牌在用户心中留下更深刻久远的印象。

就像CEO丁磊说的那样，网易坚持以用户为起点，做经得起时间和用户考验的产品。